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Comprendre les intentions de recherche

Publié le 11/07/2023
par Mathilde

Dans l'univers complexe du référencement SEO, vous devez vous plonger dans le monde des intentions de recherche. En effet, elles sont des guides pour les internautes, dans leur quête d'information, de produits ou de services sur la toile, en étant au cœur de toute stratégie de contenu efficace. Cet article se propose ainsi d'explorer ce concept crucial, d'en dévoiler les nuances et de démontrer leur rôle dans le monde du référencement naturel.

Qu’est-ce qu’une intention de recherche ? 

L’importance des intentions de recherche dans le SEO​​

Les intentions de recherche sont les motivations qui sous-tendent une requête formulée sur un moteur de recherche, comme Google. Comprendre ces intentions est essentiel pour créer un contenu pertinent et répondre aux besoins des utilisateurs. En effet, Google accorde de l'importance à la satisfaction de l'utilisateur, en prenant en compte les mots-clés, et le contexte et l'intention derrière chaque recherche.

Comprendre l'intention est crucial pour optimiser le contenu​​

Lorsqu'un utilisateur réalise une recherche sur Google, il a un objectif en tête : comparer des produits, effectuer un achat, localiser un site web précis ou même de trouver des informations avant de prendre une décision. En comprenant ces intentions, vous pouvez adapter votre contenu pour :

  1. Améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.
  2. Répondre de façon adéquate aux besoins de l'utilisateur.

Les 4 intentions de recherche

Informationnelle

Les recherches informationnelles sont celles qui visent à obtenir des informations sur un sujet précis. Par exemple, un utilisateur peut rechercher “Comment faire du pain maison ?”. Dans ce cas, l'intention est informative, sans aucune intention transactionnelle.

L’internaute peut s’orienter vers des définitions, des explications, des actualités, des avis... Les mots-clés associés à cette intention incluent “comment”, “pourquoi”, “qu'est-ce que”, “qui”, “quoi”, “quand”, “où”, “quel”, “combien”... 

Pour que les textes d’un site soient optimisés selon cette intention, créer des articles de blog informatifs, des guides détaillés, des tutoriels et des FAQ qui répondent directement aux sollicitations des visiteurs est l’une des techniques les plus percutantes.

Navigationnelle

Les recherches navigationnelles sont celles qui ont pour but de trouver un site web ou une page précise. Les visiteurs provoquent ainsi inconsciemment cette intention s’ils écrivent “Facebook” dans la barre du navigateur. En effet, ils indiquent au moteur de recherche (Google par exemple) une intention navigationnelle de trouver le site officiel de ce réseau social.

Transactionnelle

Les recherches transactionnelles sont celles où l'utilisateur a l'intention d’effectuer un achat ou une transaction en ligne. Par exemple, une recherche telle que “acheter un nouvel iPhone” indique une intention claire d'effectuer une action commerciale.

Pour que le SEO d’un site soit optimisé pour cette intention, partager des avis clients et des offres spéciales et rédiger des pages de produits attrayantes et des descriptions détaillées pour inciter l’internaute à passer à l'action est une solution des plus performantes. 

Commerciale

Les recherches commerciales sont celles réalisées par des utilisateurs qui envisagent des achats futurs mais qui ne sont pas prêts à passer à l'acte. Ils peuvent chercher des comparaisons de produits ou des recommandations pour orienter leur décision d'achat ultérieure. En effet, lorsqu'ils indiquent des termes précis comme “réserver”, “commander”, “devis” “meilleur”, “prix”, “offre”..., ils se tiennent prêts à prendre une décision. 

L'utilisateur peut aussi chercher un service dans sa région géographique : un restaurant, un magasin, un hôtel... Les mots-clés associés à cette intention transactionnelle locale incluent “près de moi”, “à proximité”, “dans ma ville”...

Capture d'écran de Semrush pour comprendre les intentions de recherche

Les méthodes et les outils pour l’analyse et l’identification

L’étude du contexte

Comprendre le contexte dans lequel une recherche est effectuée est une étape indispensable. Par exemple, si quelqu'un cherche des “recettes faciles pour le dîner”, sa volonté indique une intention de trouver des idées de repas rapides et simples.

L’analyse des mots-clés

Les mots-clés utilisés par les utilisateurs lors de leurs recherches peuvent révéler leur intention. Par exemple, si quelqu'un cherche “meilleur smartphone”, il est probablement à la recherche d'informations sur les derniers modèles de smartphones. En revanche, une recherche “acheter smartphone en ligne” indique une intention d'achat.

L’analyse des SERP 

Une des méthodes pour identifier les intentions de recherche est d'analyser les pages de résultats de Google que sont les SERP. En observant les contenus qui apparaissent en haut des résultats pour une requête donnée, vous pouvez déterminer quel contenu Google privilégie pour répondre à cette intention.

Les outils SEO

De nombreux outils SEO peuvent vous aider à analyser et à identifier les intentions de recherche. Ces outils vous fournissent des données sur les comportements des utilisateurs, les mots-clés utilisés et les tendances de recherche.

Par exemple, Also Asked et Answer the Public peuvent vous aider à saisir les questions fréquentes posées par les utilisateurs sur un sujet donné. En effet, les données peuvent vous fournir des indications précises sur les intentions derrière les recherches effectuées.

Enfin, Google Trends est un outil puissant qui permet de visualiser les tendances de recherche et de découvrir les sujets populaires. Enfin, des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs sont utilisés pour découvrir les expressions pertinentes utilisées par les internautes. 

Les techniques pour intégrer l'analyse dans la stratégie de contenu SEO​​

Intégrer l'analyse des intentions de recherche dans votre stratégie de contenu SEO implique d'adapter constamment votre contenu, d'écouter les besoins de votre public cible et de rester à l'affût des tendances du marché. Cette méthode peut nécessiter des ajustements réguliers pour rester pertinent dans un paysage numérique qui évolue constamment.

Ordinateur ouvert sur Google pour chercher les intentions de recherche

L'optimisation du contenu selon l'intention de recherche

L’analyse de la concurrence

L'analyse de la concurrence joue un rôle fondamental dans l'optimisation de la rédaction. En effet, en étudiant les performances et les stratégies de vos concurrents, les attentes des internautes peuvent être mieux comprises et les opportunités d'amélioration mieux identifiées. 

Les stratégies d'optimisation pour chaque intention

Pour optimiser votre contenu selon les intentions de recherche, vous devez adapter votre approche. Comment ? Par la création de contenu informatif pour les recherches informationnelles, la comparaison de produits pour les recherches commerciales ou encore l'optimisation des pages produits pour les recherches transactionnelles.

L'importance de répondre aux attentes des internautes 

En répondant de façon pertinente aux intentions de recherche des utilisateurs, vous améliorez votre positionnement SEO et vous augmentez la satisfaction de l'utilisateur. Vous remarquerez les résultats par une meilleure conversion des visiteurs en clients et un taux de clic plus élevé.

La structure du contenu

Un rédacteur SEO vous recommandera toujours d'organiser le texte en utilisant des titres, des sous-titres et des paragraphes clairement reconnaissables. Les titres H1 doivent être attrayants et pertinents, pour attirer l'attention des internautes et les inciter à lire la suite. Les titres H2 permettent de diviser le contenu en sections distinctes, facilitant la recherche d'informations précises.

La longueur et la profondeur du contenu

Certains sujets nécessitent un texte plus approfondi et détaillé, tandis que d'autres peuvent être traités de façon plus concise. Fournir suffisamment de renseignements pour répondre de manière précise aux questions des internautes est une décision judicieuse.

Enfin, la qualité de rédaction prime naturellement sur la quantité. Des textes bien rédigés, clairs et précis sont souvent préférés à des contenus maladroits présentant des fautes de conjugaison, de grammaire, d'orthographe et de syntaxe.

Utiliser l'intention de recherche pour améliorer l'expérience utilisateur

Un contenu peut réduire le taux de rebond 

En proposant un contenu pertinent et adapté aux intentions de recherche des utilisateurs, vous réduisez le risque de rebond, c'est-à-dire quand les utilisateurs quittent votre site après avoir consulté une seule page. En effet, un contenu bien ciblé et de qualité incite les visiteurs à explorer votre site.

Un contenu peut engager les visiteurs​​

En comprenant les intentions de recherche de votre public cible, vous pouvez créer du contenu qui les incite à interagir avec votre site et suscite leur intérêt. Comment ? Par des commentaires, des partages sur les réseaux sociaux ou même des actions comme l'achat d'un produit ou l'inscription à une newsletter.

H3 : L'impact sur la conversion et la fidélisation des clients​​

En offrant une expérience utilisateur (UX) optimale et en répondant efficacement aux besoins des utilisateurs, vous augmentez les chances de conversion et renforcez la confiance de vos visiteurs. De plus, en fidélisant vos clients grâce à un contenu engageant et pertinent, vous favorisez la croissance à long terme de votre entreprise.

Illustration représentant un ordinateur et un smartphone pour chercher une intention de recherche SEO

Questions / Réponses

Comment définir son intention ?

Pour définir son intention, vous devez vous mettre à la place de l'internaute et analyser le contexte dans lequel la requête est réalisée. En effet, cette analyse peut être basée sur différents facteurs tels que les mots-clés utilisés, les signaux comportementaux de l'utilisateur ainsi que le type de recherche (informationnelle, transactionnelle…).

Comment exprimer l'intention ?

Exprimer l'intention de façon efficace nécessite une compréhension des besoins et des motivations des internautes. Vous devez donc utiliser un langage et des termes qui correspondent aux attentes de l'utilisateur ciblé. Comment ? En adoptant un vocabulaire précis à la thématique et en structurant le contenu de façon à répondre de manière claire et concise à la requête de l'utilisateur. Enfin, vous devez intégrer des appels à l'action pertinents et des éléments visuels attractifs pour guider l'internaute vers la réponse qu'il recherche.

Quelle est la forme d'une requête de recherche ?

Les requêtes peuvent prendre plusieurs formes selon l'intention de l'utilisateur. Elles peuvent ainsi être sous forme de questions, de mots-clés isolés et de phrases fragmentées ou complètes. Comprendre la forme d'une requête permet aux spécialistes du référencement et du marketing comme ceux de Strange Engine de créer du contenu adapté qui répond aux besoins des internautes et qui est classé dans les résultats de recherche.

Notre agence web Strange Engine maîtrise les intentions de recherche

En tant que professionnels dans le domaine du référencement et du marketing digital, nous comprenons l'importance incontournable de répondre aux besoins des utilisateurs. C’est pourquoi nos services sont conçus pour optimiser vos pages web et contenus, en tenant compte des requêtes de recherche pertinentes pour votre secteur d'activité.

Pour augmenter le nombre de conversions, améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche ou attirer du trafic organique, notre équipe expérimentée sait comment adapter votre stratégie de contenu pour répondre efficacement aux attentes des internautes.

En effet, nous vous aidons à créer des pages de qualité, alignées sur les requêtes que les utilisateurs réalisent. Pour des recherches informatives, locales ou transactionnelles, notre agence web vous assure que vous serez présent là où vos clients potentiels vous cherchent.

Ne laissez pas votre présence en ligne au hasard ! Confiez votre stratégie SEO à notre agence digitale qui comprend la nature des intentions et qui sait comment les utiliser pour obtenir des résultats tangibles. Pour découvrir comment nous pouvons booster votre activité en ligne et optimiser votre site web : contactez-nous !

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